酒企品牌纷纷玩跨界 1加1如何能够大于2的效果?

时间:2019-08-16 来源:www.polarizedrx.com

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郭德纲在交谈中说,“不想成为裁缝的厨师不是一个好司机”,用一些无关的话语,以逻辑混乱的形式跨越职业跨界,成了一个流行的搞笑茎。今天,葡萄酒行业也有很多跨界现象:

小浪酒《中国好声音》,泸州老窖特色中餐集团,茅台太子杯广场舞比赛.

当白葡萄酒进入与良好的声音,食物和广场舞相同的尺寸时,会产生什么样的火花?

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跨界联合,酒类“二重唱”

跨越国界的新途径。

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从泸州老窖的行动中不难发现,互补优势也是合作的重要原因。跨国联盟的最大意义在于扩大自己的领域和圈子,建立品牌联系。如果将联合行业视为两个相交的圈子,则非重合部分是争夺的关键。每个品牌都有自己的消费群体,并享有集团的认可和喜爱。通过跨境整合,实现品牌到品牌的“粉丝”转移,产品将实现双重宣传。

3、 建立深度品牌联系

与星巴克Cat Claw Cup以及kAWS和优衣库的联合T恤打造饥饿营销活动不同,葡萄酒行业的跨境联盟旨在创造一个“不可能”的联系来创造品牌知识产权。小浪酒连续三年被命名为《中国好声音》,而泸州老窖签下澳大利亚网球网并举办了业余网球比赛,原因相同,力求建立一种“看此想彼”的“双胞胎”关联,独占另一品牌的连带影响力。

好处是显着的,但同样重要的是要理解跨境整合以建立品牌知识产权并不需要大量的时间和精力,而时间的积累会产生微妙的影响。跨界联盟需要长期“渗透”,不能匆忙,快速成功,但需要花费精力去玩这个游戏。